Hace poco más de doce años, fui a cines en Brasil como un "proveedor", y
Me dio una vista privilegiada del negocio de la película. No tengo la más mínima pretensión.
considerar un gran conocedor o experto en este mercado - esta posición está ocupada con
exhibidores con décadas de cine y profesionales mucho más cualificados que yo - pero yo
Me siento capaz de analizar nuevos escenarios - post-covid? - y entender cómo el cine puede ser
transformar y actualizar desde un punto de vista tecnológico para ofrecer una experiencia
mejor para los clientes cada vez más deseosos de innovación.
En esos doce años representando a Christie en Brasil, participé en numerosos proyectos:
múltiples compras en la capital al cine callejero que resiste en el interior. Por cierto, he volado y conducido
por horas, a veces, para visitar a un cliente con sólo una habitación... y si tuviera que resumir
lo que aprendí en una frase, esto sería: el público nunca podría explicar por qué dejó de ir al
cine, pero tengo una buena idea cuando esto empezó.
Empezó cuando las habitaciones se envejecieron dentro.
Degradación silenciosa
La digitalización del parque de exhibición brasileño, terminado alrededor de 2014, se vendió como un
punto de llegada. En la práctica, era un punto de partida - y mucha gente estacionó en ella.
Los proyectores con lámpara xenón fueron instalados con brillo exuberante y, película tras película,
Han estado perdiendo el rendimiento. La lámpara es un consumible: pierde luz, costos caros y el
La tentación de extender su vida útil más allá de lo recomendado es enorme cuando la taquilla se exprime.
El resultado que he visto con mis propios ojos innumerables veces: habitaciones proyectando con la mitad de la
brillo especificado por el DCI, sesiones 3D tan oscuro que los anteojos parecían más pesados -
por qué, incluso, convencí a un expositor para instalar nuestro primer proyector láser en el
Brasil - colores lavados y contraste prácticamente inexistente.
El espectador no puede medir las pinzas, pero sabe que "el cine ya no es eso".
No se queja técnicamente, pero no volverá. Y mientras no regresas, hay un
es probable que compre un televisor de 85 pulgadas con un panel LED que entrega irónicamente
más brillo y más contraste que muchas habitaciones comerciales.
Nosotros, expositores y proveedores, pasamos años discutiendo el lanzamiento y la transmisión de ventanas
Como si fueran los únicos villanos, mientras uno de los villanos más vergonzosos estaba dentro.
desde nuestra propia cabaña.
Lo que la pandemia se ha extendido
En 2020, las habitaciones cerraron y cuando reabrieron, descubrimos algo incómodo: el público
No volvió por costumbre; regresó por suceso. Volvió a Avatar, a Barbie, Oppenheimer,
Spider-Man y tantas otras películas que se han convertido en tema o tendencia.
El cine ya no es el programa de fin de semana estándar y se ha convertido en una opción mucho más
consciente - y una elección consciente requiere experiencia para justificarla.
Piénsame: si una persona sale de la casa, paga por el estacionamiento, palomitas y boleto, así lo hace ella.
Estás haciendo una inversión emocional. Dale una imagen oscura, un sillón
no es una economía operacional: es un sonido cansado o distorsionado:
Estás rompiendo la confianza. Y la confianza rota, para las nuevas generaciones, a menudo no genera
queja - genera silencio y un asiento vacío para siempre.
Todavía recuerdo una máxima que escuché cuando estaba trabajando en una aerolínea, 25.
hace años, "el poste no volcado nunca vuelve." Creo fielmente que el mismo
La lógica se aplica al cine.
Laser no es una actualización, sino una reposición
Aquí es donde entra la parte que todavía me consume. La transición del láser xenón a RGB es,
en mi lectura, la mayor oportunidad de reposicionar que el expositor braziliano tiene en
las manos desde el escáner.
No porque el láser es moderno - modernidad, solo, no vende billete
automáticamente - pero por tres razones muy concretas.
Primero, consistencia. El láser ofrece un brillo constante desde la sesión de apertura a miles
de horas de operación.
Segundo, economía real. No intercambio de lámparas periódicos y consumo de energía
significativamente menor, el costo operativo cae de una manera que cualquier director financiero
Usted entiende en la primera hoja de cálculo. Programas como Cinema Rental, que desarrollamos
pioneros en 2023, hoy permiten renovar el parque de proyección sin sofocar la caja.
Tercero - y, para mí, lo más importante -: láser RGB regresa a la habitación algo que la TV casera
no puede reproducirse en la misma escala: volumen de color, brillo y impacto visual en una pantalla
gigante, convirtiendo la imagen en un argumento de marketing.
Color real, negro real, 3D que finalmente se ve en 3D.
Normalmente juego con nuestros clientes y amigos que nadie pone una historia en la lámpara
nuevo proyector. Pero mucha gente comenta sobre dejar una habitación con proyección láser RGB:
"Nunca he visto una imagen así."
Fui capaz de probar que cuando instalamos un proyector 4K en un cine Curitiba para el
Vengadores estreno: Guerra Infinita. La tecnología se vuelve verdaderamente disruptiva
cuando causa este tipo de reacción al consumidor.
Todas las herramientas están disponibles
El expositor que quiere impugnar la atención de las personas en 2027 y en los siguientes años necesitará
Hasta la fecha y el arsenal existe.
Imagen láser calibrada y mantenida con el tiempo, porque instalar bien y abandonar después
El mantenimiento periódico y la recalibración son tan estratégicos como
Es una compra. Encuentra técnicos competentes y manténlos cerca.
sonido inmersivo que hace vibrar la habitación de una manera que un auricular no puede
reproducir. Formatos Premium y salas de concepto que justifiquen un billete promedio más grande.
Y relación. Soy uno de los que creen que los programas inteligentes de lealtad y
la firma puede convertir el eventual espectador en un frecuentador.
construye con recompensa, recurrencia y constancia - no sólo con calendario
Lanza.
Nada de esto es una teoría para mí.
Eso es lo que me mantiene optimista después de 12 años de oír que las películas van a morir.
El cine no morirá. El cine de mala calidad sufrirá y, a tiempo, morirá.
Lo que me motiva
Podría cerrar con una frase de efecto sobre la magia de la pantalla grande, pero prefiero
Termina con una escena.
El año pasado, durante una comisión en una ciudad interior, instalamos un
Nuevo proyector láser en una habitación que operaba durante años con la lámpara en el límite. Uno
El empleado, un hombre que ha estado trabajando en la película desde el momento de la película, se quedó quieto.
mirando la pantalla de prueba y susurró:
"Me había olvidado de que era así, por eso hago lo que hago.
El público brasileño no ha abandonado el cine - espera que el cine vuelva a ser
lo que recuerdas. Y por primera vez en mucho tiempo, tenemos todas las herramientas
para entregar esto. Todo lo que queda es la decisión de utilizarlos.
Ricardo Laporta es director comercial y cofundador de Neolux Cinema y representante de Christie
Cine en Brasil.
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