Gisele Freitas habla sobre el homenaje a la empresa que tendrá lugar en Expocine 2025
Cuando discutimos el cine, los protagonistas son generalmente las películas, sus historias y sus talentos. En nuestro sector, sin embargo, la exposición y distribución son generalmente los personajes principales de una parcela múltiple. Sin embargo, necesitamos hablar de aquellos que son los partidarios que hacen girar la historia y, en el segmento de nuestro mercado, son las empresas que desarrollan y ofrecen tecnología, como los que hacen girar la historia y, Barco, que este año será honrado EXPOCINE 25, en reconocimiento del trabajo que ayuda a permitir y hacer la experiencia de la película más agradable.
Después de las entrevistas con los honrados Expocine, el Portal de visualización habló con Gisele Freitas, gerente de ventas en Barco en Brasil. De hecho, la 12a edición del mayor evento latino en el mercado cinematográfico también marca la primera vez que los proveedores serán honrados. Y el Barco, al lado de Dolby (que tendrá su entrevista publicada en unas semanas), serán las primeras empresas.
Vale la pena señalar que, si bien algunas preguntas fueron hechas por nuestro equipo de redacción, parte de la entrevista fue retirada de podcast Odio a Cynema, que está mostrando episodio de una asociación del grupo AdoroCinema con Tonks, conglomerado que mantiene los derechos Expocine y Portal de visualización.
"Expocine es el punto de encuentro más importante en la industria cinematográfica de América Latina. Va más allá de una feria de negocios: es un espacio donde las exhibiciones, distribuidores, proveedores y expertos intercambian ideas, conocen nuevas tecnologías y discutan tendencias que dan forma al futuro del cine. También es una oportunidad estratégica para fortalecer las relaciones y crear conexiones que difícilmente sucederían en otro contexto", dice Gisele.
A Barco es una empresa tecnológica belga que, además del cine, opera globalmente con demandas de monitores médicos, salas de control y, como sabemos, proyectores cinematográficos, pero también para otros fines. Fundado en 1934, Belga American Radio Corporation ha estado cambiando el enfoque con el tiempo y hoy es referencia en el mundo del cine.
"El Barco no sólo trata de hacer una venta al cliente, sino que vende proyectores, solo está llegando y poniendo en una máquina. Nuestra intención nunca es eso, siempre intentamos sentarnos con nuestros clientes para proporcionar una mayor experiencia, tanto para el propietario del cine (que a veces son empresas familiares), y también para los cines que ya son redes internacionales y muy grandes. Lo que estamos tratando de hacer es darle a este dueño de la película una consulta que va a configurar. Todo está muy bien pensado y todo bien calculado para traer la mejor experiencia al cine", explica Gisele.
Para una operación óptima, el proyector debe estar bien calibrado, porque tiene que tener brillo, contraste y gestionar para transmitir lo que el director quiere pasar en esa película. De esta manera, el Barco busca pensar por delante, entonces, antes de lanzar una tecnología, significa que han habido muchos años de estudios y que muchos ingenieros fueron responsables de hacer que esa tecnología funcione de la mejor manera posible.
Más que eso, el ejecutivo explica que cada venta necesita ser personalizada: "Es una venta bien acostumbrada, tiene que ser analizada punto por punto. Generalmente los cines nos envían la planta cuando todavía están haciendo las habitaciones. Envían la planta, analizamos, calculamos y concluyemos: 'Mira, el proyector más recomendado para esta habitación es esto'. Y también hay la cuestión de la lente que cambia. Así que, dependiendo de la lente, tienes que concentrarte más, menos enfocarte. Tenemos varios tipos de lentes para adaptarse al proyector".
Completando 15 años en Barco en 2025, Gisele se unió a la empresa como pasante. Por esta razón, es una de las personas con más conocimientos para hablar sobre la transición de los proyectores de rollos a digital. Eso es porque el escaneo del parque de exposiciones comenzó a suceder exactamente el año en que el especialista entró en el Barco, en 2010.
"Seguí todo el período de transición, pero fui muy nuevo en la empresa cuando VPF (Virtual Print Fee) tuvo lugar en Brasil, que fue una colaboración entre los dueños de cine y estudios para tener este intercambio tecnológico, porque para aquellos que no saben, antes de que los proyectores fueran rollos de 35 mm. Hasta 2010 era un rollo. No pude trabajar con el proyector de rollos, pero cuando entré, justo en 2010, estaba iniciando esta transición y todo era muy incierto. La gente no lo sabía porque todo el mundo estaba acostumbrado a la película de 35 mm, que era algo grande, el proyector también era un gran objeto. Y desde entonces esta nueva reestructuración ha comenzado a pasar a los proyectores digitales", explica Gisele.
En ese momento, el parque de exposiciones recibió ayuda de los propios distribuidores/estudios para realizar la digitalización de cines. Esto fue porque había un gasto muy alto en logística para distribuir las películas, ya que los rollos de película eran grandes y pesados, que enfrentaban el transporte. Entonces, sabiendo que a partir de ese momento en todo sería digital, con el transporte de un HD simple (hoy, con opciones aún más viables de distribución vía satélite), bartering costes, que la tecnología de unión era posible.
"Hoy hay proyectores láser, pero en la primera ola de escaneo fueron proyectores a la lámpara, que son lámparas que tienen que cambiar dentro del proyector. Así que la lámpara, dependiendo del modelo de proyector, dura entre 3.000 y 6.000 horas de la película funcionando. Cuando ella viene en medio de su vida, la calidad del resplandor cae un poco. Así que, al final, tienes que cambiar. No hay tal intercambio estos días. Desde 2023, más o menos, hemos estado pasando por una nueva ola, que es el interruptor de la lámpara a láser, que son proyectores más sostenibles. Ahora ya no hay cambio de lámpara, porque cuando cambié la lámpara, también tuve que encontrar un lugar para hacer la eliminación correcta", explica Gisele.
A Barco, a su vez, actualmente funciona sólo con proyectores láser, con 2K y 4K opción de proyectores. Sin embargo, también tiene una línea llamada Light Upgrade, en la que es posible transformar el proyector de lámpara en un láser, a través de un kit de retrofit. De esta manera, el expositor que tiene un equipo antiguo puede, con una inversión más pequeña, tener la nueva tecnología, ganando una calidad superior en la imagen de su cine.
Además, desde el año pasado, la empresa ha lanzado una tecnología HDR para cines, pero a diferencia de otras tecnologías, esto ya se aplica durante la grabación de películas, con el director que emplea el cine HDR by Barco Justo en la sesión. Y luego la película, si se muestra en el proyector HDR, tendrá una calidad aún mayor, dejando cada vez más inmersiva la experiencia.
Y hablando de la experiencia, el ejecutivo destacó la importancia del cine como un evento. "Mucho se dijo en los viejos tiempos que la streaming sería un competidor del cine, pero no lo observamos de esa manera. La persona, cuando quiere salir de la casa, quiere tener una experiencia. Así que el concursante de la película es un juego de fútbol, es un espectáculo, es todo lo que lleva a esa familia o persona de casa para proporcionar una experiencia. Y eso es lo que es el cine, tanto por lo que el cine ha sido reformado, sólo para tener una silla más cómoda, para tener una mejor tecnología. Cuando vas al cine, quieres un sonido realmente genial, una proyección realmente genial. Quiere tener la experiencia de estar en ese ambiente con las personas que le gustan, con sus amigos, con su familia, pero quiere dejar casa para tener una experiencia. Y se ha demostrado que cuando hay una película que es muy importante, la gente va. Vimos esto con 'Fun Mind 2', que llevó a 20 millones de espectadores al cine. 'Barbie' también fue una película que viste una ola rosa en las películas. Así que la persona va a tener esta experiencia, esta magia del cine, esta magia nunca tendrá en casa."
Para el corto plazo, los expositores pueden esperar de Barco soluciones de proyección que combinan calidad de imagen superior, menor consumo de energía y modelos comerciales flexibles, especialmente diseñados para el escenario brasileño. En un tiempo más largo, el objetivo de la empresa es seguir siendo líder en innovación, llevando al mercado tecnologías inmersivas y sostenibles que elevan la experiencia cinematográfica a un nuevo nivel, manteniendo siempre cerca de los clientes y entendiendo sus necesidades reales.
A Barco estará presente en el EXPOCINE 25 no sólo como honrado, sino también presente en la Feria de Negocios (en el Hotel Renacimiento) y, como el año pasado, bautiza el lugar donde se harán las presentaciones de los distribuidores, el Sala de reunionesNo. Cine Marquise, y también ofrecerá un cóctel a finales del 1 de octubre, el segundo del evento.
"Es un gran honor y un reconocimiento muy especial para todo el equipo de barcos. Siendo la primera empresa en recibir este premio en esta categoría muestra que nuestro compromiso con el mercado brasileño va más allá de proporcionar tecnología: estamos presentes como socios, escuchando, apoyando y siempre buscando soluciones personalizadas para cada cliente. Este reconocimiento refuerza que estamos en el camino correcto y nos motiva a seguir innovando e invirtiendo en el sector", concluye Gisele.
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